Zo maak je een contentplanning voor 90 dagen

De meeste ondernemers plaatsen niet te weinig omdat ze niets te vertellen hebben, maar omdat ze op het moment zelf moeten bedenken wát ze vertellen. Een planning haalt dat beslismoment weg.

Hoe een week er zonder planning uitziet

Maandag denk je: ik moet echt weer eens iets posten. Dinsdag en woensdag komt er werk tussen. Donderdag plaats je snel een foto van de klus. Vrijdag neem je je voor om volgende week beter je best te doen. Zondagavond zit je alsnog naar een leeg tekstvak te kijken.

Met een planning ziet diezelfde week er zo uit: maandag staat dag 1 klaar, donderdag dag 4, zondag dag 7. De rest van de week hoef je er niet aan te denken.

Stap 1: bepaal je frequentie eerst

Begin niet bij onderwerpen maar bij ritme. Eén post per drie dagen is voor de meeste kleine bedrijven realistisch: dat zijn ongeveer tien posts per maand en dertig per kwartaal. Vaker mag, maar alleen als je het volhoudt.

Twee keer per week publiceren gedurende een jaar is meer waard dan dagelijks posten gedurende drie weken.

Stap 2: verzamel onderwerpen uit je eigen werk

De beste bron is je mailbox en je telefoon. Welke vragen krijg je steeds? Waar twijfelen klanten over voordat ze ja zeggen? Welk misverstand moet je iedere keer rechtzetten?

Schrijf er twintig tot dertig op zonder ze meteen te beoordelen. Filteren doe je later.

Stap 3: verdeel ze over de zes contentsoorten

Leg je lijst naast de mix van educatief, autoriteit, herkenning, persoonlijk, commercieel en activerend. Zie je dat twintig van de dertig onderwerpen commercieel zijn? Dan weet je meteen waarom je tijdlijn niet werkt. Meer hierover in welke soorten content je moet plaatsen.

Stap 4: zet ze op datum, niet op stapel

Dit is de stap die het vaakst wordt overgeslagen. Een lijst met dertig ideeën is geen planning. Pas als er een datum aan hangt, wordt het een afspraak met jezelf.

Houd rekening met seizoen en timing: onderhoudsonderwerpen vóór het seizoen, commerciële posts wanneer mensen daadwerkelijk beslissen.

Stap 5: haal het uit je hoofd en zet het in je agenda

Een planning in een document dat je nooit opent bestaat niet. Zet de posts in de agenda die je toch al de hele dag gebruikt, met een herinnering op de dag zelf.

Bij Contentbundel leveren we daarom een agendabestand mee dat je in Google Agenda, Apple Agenda, Samsung Kalender of Outlook opent. Elke post staat dan op de juiste dag, met de tekst en de beeldsuggestie erbij.

Drie valkuilen

• Te ambitieus beginnen. Vijf posts per week gaat drie weken goed en daarna nooit meer.
• Alles vooruit plannen zonder ruimte. Laat plek voor iets actueels, een geslaagde klus of een vraag van een klant.
• Perfectionisme. Een post die geplaatst is verslaat een betere post die op je bureaublad staat.